Beschreibung:
3., vollständig überarbeitete und erweiterte Auflage 2010, 567 Seiten mit 245 Abbildungen
"Dieses kompakte, aktuelle und umfassende Marketing-Lehrbuch vermittelt aufgrund
seiner klaren Konzeption einen hervorragenden Überblick über die vielfältige Welt
des Marketing. Anschaulich und sehr praxisnah werden die wichtigen Zusammenhänge
herausgearbeitet. Zahlreiche aktuelle, treffende und für jeden Leser interessante
Beispiele machen die allgemeinen Konzepte verständlich und lebendig. Die so schnell
erscheinende zweite Auflage zeigt, wie gut das Buch bei Studierenden und Lehrenden
ankommt."
"Marketing aus der Praxis für die Praxis - und das mit einem überzeugenden theoretischen
Tiefgang. Selten hat es so viel Spaß bereitet, eigenes Marketing-Wissen zu vertiefen
und neues aufzubauen. Ein Muss für jeden, der im Marketing up-to-date sein möchte.
Damit wieder ein überzeugendes Werk von Kreutzer!"
„Das vorliegende Buch von Prof. Dr. Kreutzer verknüpft in anschaulicher Weise
Theorie und Praxis. Wie in seinen Vorlesungen bringt der Autor aktuelle Praxisbeispiele,
welche anschaulich die didaktischen Zusammenhänge erläutern. Dabei fokussiert er
auf die relevanten Aspekte des Marketings und bringt neueste Ansätze in seinem Buch
unter. Das Werk ist wegen seiner Anschaulichkeit und Verständlichkeit gleichermaßen
Studierenden wie auch denjenigen zu empfehlen, welche bisher nur gelegentlich mit
Marketing im Berufsleben in Kontakt gekommen sind.“
